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腾讯采取这种做法，当然也有“以史为鉴”的成分在。资本充裕如阿里腾讯，也都有一段想做对方的业务，在历经曲折之后，却还是以失败告终的历史，如知名的“来往”和“拍拍”。

两家巨头比拼的异同

具体看阿里和腾讯两家在文娱上的打法，它们的一些特点也显而易见。

阿里做文娱，肯定有马云所说“娱乐容易抓住未来的年轻人”的一部分原因。其他原因也曾有人分析过，如马云个人是比较认可文化事业的传播力、影响力的，这一点从他对媒体业务的重视上也能看出来。

另外，马云和娱乐圈重要人士都有交往，善于处理人脉关系。赵薇、李连杰、冯小刚等都和他有交情。冯小刚曾向马云公开致谢，说在买华谊股票这件事上，马云帮自己赚到了钱；黄晓明结婚时，马云还当了证婚人。这些都是马云触达娱乐行业独特的路径之一。

由此，当我们说“阿里的娱乐布局时”，有一些程度上说的其实是“马云的娱乐布局”。

说到阿里公司和娱乐产业的关系，最明显的就是在营销方面，也就是上文提到的从“内容到交易”。电视盒子、电视购物、电影推广等都是阿里曾尝试过的路径，如在淘宝上做电影营销，电影里植入品牌广告等。而同时，音乐、文学等产品具有社交属性，也属于阿里能触达普通用户的产品。

概括来说，文娱，是阿里连接年轻人、连接消费端的利器，同时也是“虚拟电商”的重要组成部分。

腾讯做文娱显得更好理解。QQ微信几亿用户在聊天之外，都有着娱乐需求。而后期腾讯不断并购产业链上各种公司，则有着更深层的原因：深入上游，是想成为规则制定者，获得最高掌控权，吃利润的大头；布局用户端，要的则是数据，要死死把握住触达用户的能力。具体操作上来看，目前腾讯投入最大的还是游戏，而做影视则很明显，腾讯非常看重IP转化的市场空间。