新春第一发|那些年我们追的广告 为什么在移动互联网时代失效了?
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2018-2-28 13:14:32
许多年以来媒体行业有一条真理叫内容为王。内容越强、受众越多、媒体价值越高。那些年我们相信：广告只要赌对最红的栏目，最热的剧就会赢得足够好的传播效果，从而带动销量爆增。
许多年以来媒体行业有一条真理叫内容为王。内容越强、受众越多、媒体价值越高。那些年我们相信：广告只要赌对最红的栏目，最热的剧就会赢得足够好的传播效果，从而带动销量爆增。
移动互联网时代，人人都是媒体，内容生产力激增，提供了太多选择，节目成本在资本的推动下也越来越高，一部热剧动辄宣称上百亿次的视频播放，而观众对穿插其中的广告是越来越有印象了还是越来越忽略了呢？受众对广告注意力投入度越来越低是一个基本的事实。“低投入度、多线程操作”成为一种新常态，用户在各种平台、各种连接、各种互动之间不断切换。“伴随式”成为了主要的媒介体验。
移动互联网时代造就了多线程的生活方式，边看电视边玩手机，边听音乐边看书，这样的情景越来越多。更常见的生活场景是：一个人在看电视，电视进入广告时段不是上卫生间，喝水就是自动切换成刷手机状态。与此同时，内容越精彩消费者越不愿意有广告打扰。Millward Brown华通明略的AdReaction调查显示：从广告接受度看，用户对电视广告接受度为15％；网络视频屏幕越小，目的性越强，广告接受度仅为9％。
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