网络谣言被传播，并非网民与谣言主体、造谣者之间存在利益关系，而是有着正常的对信息、对交流、和对娱乐的需求。这其中，又以“坏消息”居多，最有散播市场。据美国尼尔森发布的用户习惯报告，中国网民发表负面评论的意愿超过正面评论，媒体上暴力、凶杀、灾害、灾难的新闻总能激起更多人的关注兴趣，人们也习惯于对这些新闻妄加推测、随意转发。而一些媒体在不加证实的情况下又将谣言“洗”成新闻，经过“标题党”的放大，混淆视听，徒增受众迷惑。这便是目前谣言生成的大致过程。

但也要从反面看到，谣言的深层内里和隐含欲求，所极端表达和集中折射的一些社会问题。如，保定坠井男孩家属成医闹，何尝又不是对传统道德优秀因子承继的一种焦虑和别样守护?福建男子追小偷致人死亡被起诉，何尝又不是对公平公正公开司法和对加快法治中国建设的另一种深度焦虑和深切期待?赵薇支持希拉里竞选总统，何尝又不是对艺人德艺双馨、提升修为和对演艺圈不断净化的异样关切?

更应认识到，只要人们对社会负面想象的土壤还存在，遭遇特定情景催化，谣言就还会如韭复生，卷土重来。对于谣言，依法治理固然是题中首义，公众也要“一事当前，先问真假”，先破谣，再拒谣，不传谣;媒体更要不妄语，不乱说，不糊涂，努力在第一时间拨开迷雾，直抵真相。必要时候，官方迅捷高效的权威发布，才是最有力的“定风丹”和“消谣散”。